今年在央视一套黄金剧场播出的电视剧《誓言今生》，不久前获得中宣部颁发的第12届“五个一工程”奖。和一般电视剧不同的是，该剧背后有上海银行的信贷支持。同时，上海银行信贷支持《策反者》《三进山城》等影视剧陆续在主流电视台黄金时段播出。 上海银行何以能搭准“文化脉”，信贷支持作品不断出现叫好又叫座的精品？以往文化影视产业很难看到银行的身影，主要因为文化企业多为中小企业，创意和知识产权评估难，文化作品前期投入大、风险高。随着利率市场化改革推进，很多金融机构在以往风险较高的文化产业中，嗅到了高成长性所蕴含的巨大商机。对上海银行而言，两年前就喝到了头啖汤。 2010年世博会，有一款屡次断货的畅销产品，就是世博护照。但是，在世博会开幕前，世博护照的生产商却为资金紧缺犯愁。他们带着创意找到上海银行周家渡支行。面对不知名的企业和前途未卜的创意产品，银行内部争论不断。在贷审会上，大家最关心的是：仅凭一个创意，又缺乏抵押，银行如何控制风险？经过内部的反复沟通，最后，银行根据历届世博会的预计参观人数和国人消费习惯，按3%的游客购买进行保守估计，认为项目能赚钱；同时在全面了解公司运营和以往项目运作情况基础上，给予了250万元贷款。结果，世博护照的销量突破1000万册，销售额超过3亿元，这家公司也一跃成为知名企业。 250万元的贷款撬动数亿元的销售额，让上海银行真切感受到文化产业的爆发力。然而，银行去文化产业拓荒，金融人要和文化人打交道，并非想象中那么顺利。上海银行周家渡支行客户经理李鸣、吴雯燕告诉记者，最初和影视公司接触，互相都听不懂，一个说的是金融话，一个说的是文化话。在具体的操作过程中，双方也有困惑。银行运作非常严谨，每笔钱都会问企业花到哪儿去了，如果没有发票也会问原因。一些文化企业惊呼：明星酬劳是“最高机密”，这些开支不能透露。李鸣坦言：“给文化企业500万元的贷款，比其他行业做1个亿的贷款还辛苦。” 为加大金融扶持文化企业力度，周家渡支行多管齐下，在外部搭建服务平台，与上海东方惠金文化产业担保合作，提升服务层级和覆盖面；与上海文化发展基金合作，建立了项目评审机制与银行对接为文化项目提供融资的合作模式，银行通过多个渠道，锁定剧本、出品人、企业三年报表等多个“风险点”。在银行内部，周家渡支行升级为文化特色支行，并成立了核心团队，把爱好艺术的员工集中起来，一些员工“说起明星的事儿比娱记还清楚”，对文化产品的把握和判断，也更为深入。另一方面，上海银行努力让文化人适应银行操作规范。由于银行贷款的介入，文化企业的运作逐渐变得规范、透明起来，一些文化人开始把精力放在文化产品本身的创作上，双方的合作也渐入佳境。 从之前直接赞助文化项目，到搭建服务平台、组建专业团队、探索运作模式，短短两年时间，上海银行文化产业贷款复合增长率达到175%。截至今年10月底，上海银行对文化产业贷款余额已达47.2亿元。上海银行在文化产业内的名气不胫而走。在去年与文化发展基金会签署总授信额度为10亿元的战略合作协议基础上，今年5月，上海银行与市文广局签署了总额为20亿元协议。11月，上海银行又与上影集团签署银企战略合作协议，在未来三年为上影集团提供10亿元综合授信额度。 上海银行文化产业项目负责人表示，文化产业是个朝阳产业，有着巨大的发展空间。上海银行还发起成立了本地银行业首只专项基金——上海文化发展基金会上海银行文化艺术专项基金。同时，该行正在探索投贷联动、非贷款支持等，为文化产业提供更多金融服务。 |
